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什么是品牌价值

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-01-13 15:47:45


企业运转在于其产品的推动,,而决定企业价值及其市场地位的则在于品牌,以产品来推动企业命运的时代已不复存在,今天,如此迅猛的发展使得产品已经不再是竞争的焦点,有效而富有推动力的企业正致力将普通产品提升为品牌,因为正是品牌的市场地位决定企业是否能获得成功,福建省诏安四海食品有限公司“老字号”“黄金兴”就是通过对产品的感性到品牌的认知,一步一步,一个时代接着一个时代的的传承,从一百多年前传统的走村串巷吆喝叫卖,到割资本主义尾巴时的顾客还要偷偷买,到今天企业结合现代市场经济的营销模式,挖掘历史文化,不断创新,对其文化进行传播,再一次让一个百年的品牌被现代人所接受和认知。

当然,对品牌价值也有不同的兴趣和不同理解,品牌价值具有诸多的含义,如果你只注重于公司的买卖,那么品牌价值可以表述为品牌的现金价值,而另一种价值是品牌资产,品牌价值往往借助一些定性化指标来计算,如知识,优势,市场份额等,由于产品的实物价值在决定品牌的市场地位中的作用在逐步降低,因此品牌价值的衡量需要加入一些新的指标,其中首先就是品牌价值中非物质因素和情感因素,这也就是改革开放后为什么很多企业在挖掘历史文化中的“非物质文化遗产”如国内企业中的,深圳安琪食品有限公司的“安琪”,福建省诏安四海食品有限公司的“黄金兴”等,都将非物质因素与情感因素相结合,为了使品牌的价值在市场中易于辩别,在其传统的功能性价值中融入了情感价值。

所以品牌价值归根结底就是通过企业的挖掘,不断的创新,有效的传播,为建立庞大而稳固的品牌市场的过程,能给社会和企业带来相应的效益,从而提高企业的认知度和公信度,在市场经济变化莫测的环境下,提高企业的抗风除能力,2000年时任“可口可乐”总裁的达夫特曾说过一句话,“如果有一天“可口可乐”的工厂在全球一夜间被大火烧掉了,第二天还会有人争着给“可口可乐”建工厂”这说明了什么?这说明即使“可口可乐”的工厂不在了,但“可口可乐”的公信力还在,它的品牌价值还在。

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